Социальный пародийный ролик на рекламу Apple http://ping.fm/kqNhn

Посылаемая реклама http://ping.fm/3T7V8

Лучшая партизанская реклама июня http://ping.fm/2soqo

Двойная реклама http://ping.fm/tKu1H

«Ночь пожирателей рекламы» будет проходить еженедельно http://ping.fm/NnQPR

Сегодня последний день подачи работ на Фестиваль рекламы Adnak! http://ping.fm/QZdLI

В новой рекламной кампании министра финансов Дании переодели �... http://ping.fm/Js2Gg

Итоги встречи белорусских блоггеров в рамках фестиваля Adnak! http://ping.fm/5vCrc

Лучшие логотипы 2010 http://ping.fm/9gEgK

Я на ya.ru http://ping.fm/0wl0E

Блестящая реклама Coca Cola http://ping.fm/AZlXy

Снежные копии конфет Nestle Polo Mints http://ping.fm/oNGYG

Каннские львы за лучший дизайн http://ping.fm/2bjhY

Кибер-реклама http://ping.fm/eP3Mm

Лучшая печатная реклама http://ping.fm/7Tawy

Напечатанное Гран-При http://ping.fm/g5FVX

Дизайн года http://ping.fm/gcdaN

Самая креативная наружная реклама года http://ping.fm/XOtqY

Первая работа в конкурсе «Рекламная пародия http://ping.fm/J8Rb8

BIC: всегда носи с собой ручку http://ping.fm/QyGaG

Глупые победили http://ping.fm/Fpv1d

Лучший эмбиент года http://ping.fm/CGyga

Интернет-рекламу «Хрусteam» назвали «офигенной» http://ping.fm/ROmvh

Новую рекламу «Билайна» сделали автоматически http://ping.fm/8r4EY

Гигантские скульптуры украсили столицу Чемпионата мира http://ping.fm/CrMe3

Пиво Gold mine Beer спросило «Что тебе светит?» http://ping.fm/YcxxU

Рекламная кампания The Financial Times по освещению нового бюджета Вел�... http://ping.fm/bRjVq

Французский фонд AIDES и TBWAParis представили продолжение истории п... http://ping.fm/9vWZ0

Рекламная кампания The Guardian и The Observer к Чемпионату мира по футбол... http://ping.fm/73YMe

Принт: Воздушные фантасмагории от Алексея Андреева http://ping.fm/j5jes

Новый логотип ХК "Динамо-Минск" принят официально http://ping.fm/qTXlt

Необычная эмбиент реклама нового iPhone 4G в Японии http://ping.fm/k41Ih

А вы уже сидели в салоне новой Skoda Octavia? http://ping.fm/IyFhU

100 лучших логотипов мира http://ping.fm/Wr7fO

Интегрированная рекламная кампания Hyundai к Чемпионаты мира по ф... http://ping.fm/Uuxsm

Coca-Cola показала пересечение границы в новом рекламном видео http://ping.fm/eMnB1

«Кириешки» поиграли в гигантский Морской бой http://ping.fm/ukV3T

Вежливость на дорогах http://ping.fm/lsX2V

Hyundai спародировала автомобильное шоу Top Gear http://ping.fm/TvT5a

Промышленный дизайн: Необычный календарь с девушками http://ping.fm/S0QQn

Volkswagen добавил скорости http://ping.fm/okLqQ

Минск-Мото провел ребрендинг марки "МИНСК" http://ping.fm/zB206

Пикник на обочине http://ping.fm/v02x5

Батист Джиабикони и Анна Мария Ягодзинска в рекламной кампани�... http://ping.fm/HkBB9

Nike остановила мгновение в рекламной кампании "Write the Future" http://ping.fm/OyCwT

Рекламная кампания Greenpeace против вырубки леса http://ping.fm/6CwId

Рекламная кампания Amnesty International к Чемпионату мира по футболу в �... http://ping.fm/DmF1b

Ганжа еще не все сказал: AFTER-PARTY «БЕЛОГО КВАДРАТА» http://ping.fm/jI1X1

Рос.гос.трах http://ping.fm/lO11X

Французские правозащитники запустили рекламу о нарушениях пр�... http://ping.fm/iXo75

Против России сделали социальную рекламу http://ping.fm/SScxJ

Лучшие дипломные работы Wordshop http://ping.fm/6yco4

Рекламу кваса сняли в Лос-Анджелесе http://ping.fm/N4q6D

TBWAParis растопило смертную казнь как свечу http://ping.fm/p6qFk

Принты оптом http://ping.fm/lpjri

Американцы выразили свой протест запрету порнографии в App Store и... http://ping.fm/YK8f2

Что такое складская логистика и с чем ее едят. http://ping.fm/E6cpQ

Дизайн интерьера квартир http://ping.fm/xO53R

Первое рекламное видео 4G-смартфона HTC EVO http://ping.fm/JXomJ

Если в жизни все станут вести себя как рекламисты http://ping.fm/umxQE

Объявлен предварительный список жури фестиваля белорусскоязы... http://ping.fm/IP5ab

Идеально сделанная реклама http://ping.fm/4oXel

Освещение в дизайне интерьера и его роль http://ping.fm/tGGWG

Вирусное видео о правилах поведения в общественных местах во в... http://ping.fm/lMoeV

Вдохновение природой в новой печатной кампании RKF Rockford http://ping.fm/S69gq

Лучшая партизанская реклама мая http://ping.fm/ncQIa

Самая длинная линия жизни http://ping.fm/miLaS

Социальная рекламная кампания бразильского общества анонимны... http://ping.fm/kLrxd

Невероятный баскетбольный трюк в вирусном видео GMC http://ping.fm/LpjmB

Золотой и бриллиантовый билборды рекламируют научную выставк�... http://ping.fm/SzChX

Наружная реклама - цветное пятно в сером ландшафте http://ping.fm/yMi9v

Школьные парты и мебель для школьников http://ping.fm/t4yS6

Панорама Минских вывесок http://ping.fm/ccVBz

Как напечатать небольшой тираж полиграфии http://ping.fm/ww8u1

Вывески существовали всегда. Причем зачастую это существование было отнюдь не безоблачным: например, еще в позапрошлом веке эстетически сознательные граждане Санкт-Петербурга строчили анонимки генерал-губернатору о том, что обилие вывесок застит архитектурные красоты. В новейшие времена вывески стали напрямую отождествлять с наружной рекламой. В России на стадии разработки соответствующего законопроекта защищать вывески от налоговиков пришлось думской фракции «Народный депутат»: «нардепы» напомнили, что по закону продавец обязан довести до сведения покупателя название своей организации, место ее нахождения, режим работы и разместить указанную информацию на вывеске. Иными словами, вывеска - обязательная информация. А ко всему обязательному (кроме вывесок) у нас принято относиться ответственно.

В Минске сегодня благополучно сосуществует несколько поколений вывесок. Возникающий стилистический диссонанс вызывает улыбки даже у специалистов Мингороформления, не говоря уже о менее скованных в эмоциях простых горожанах. Итак, три генерации наружной рекламы в городе:

1. «У павильона «Пиво-воды». Наружная реклама в стиле трухлявого раннебрежневского псевдоампира, изредка облагораживаемая жидковатой краской. Особо популярен такой вид «наружной рекламы» среди таких видов торговых точек, как небольшие продуктовые и овощные магазины, захолустные предприятия бытового обслуживания и т.п. Считает­ся, что с этими вывесками можно не бороться - рассыплются во прах сами. Ан нет, сделаны на совесть и пережили уже не одно десятилетие.


2. «Круче только яйца». Безвкусица наружной рекламы последнего десятилетия, порожденная незнанием новых материалов или желанием сэкономить. Вам не приелись заполонившие весь город нежно-розовые, словно у секс-шопов, вывески парикмахерских, магазинов бытовой техники и даже обычных гастрономов («с клубничкой»)? Подбор шрифтов обычно бесхитростен и безошибочен, как выкидываемые в процессе общения пальцы, названия аляповаты и не­замысловаты, как монолог подвыпившего биндюжника. Эти конструкции рухнут только под гнетом острой конкуренции, никак иначе...


3. «Новое, еще не ставшее старым». Просто хорошие вывески, образцы наружной рекламы, радующие глаз и профессионализмом дизайнера, и классом используемых технологий. А количество этих технологий выросло за последнее десятилетие в несколь­ко раз. Например, акриловое стекло, отличающееся высокой плотностью и стойкостью цвета, или светодиоды, более яркие и экономичные, чем газосветная реклама, и т.д., и т.п. (см. «Наружный опрос»). Другое дело, что кро­ме технологий есть вкус и стиль - составляющие, которые зачастую важнее навороченного "трима" или "элькамета".

В России, кстати, уже давно проводится конкурс «Вывеска года». Призы на нем присуждаются по четырем номинациям: «Вывеска с преобладанием неона», «Световые короба», «Объемные буквы и конструкции», «Оформление транспортных средств», а в жюри председательствует порою сам глав­ный художник Москвы...

Бренд и логотип

Создание логотипа компании – не простая задача для любого дизайнера, ведь совсем не просто объединить и раскрыть в одном маленьком значке комплекс понятий, которые характеризующих целую компанию, сферу ее деятельности. Работа над дизайном логотипа предполагает предварительное изучении сферы деятельности компании, ее особенностей и занимаемой на рынке ниши. Ведь будущий логотип должен объединять смыслы, которые потенциальный покупатель или клиент должен связывать с названием компании. Продумывание и визуализация всех тих смыслов называется брендинг.
Брендинг – очень емкое понятие, объединяющее дизайн логотипа, его художественные характеристики с множеством ассоциаций, которые должны связываться с данной компанией или ее продукцией.

Одни дизайн-студии и рекламные агентства предлагают разработку логотипов, другие – создание бренда. Чем же отличается создание бренда от дизайна логотипа? Чем отличается бренд от логотипа? Логотип – это графический знак компании, бренд – понятие более емкое, включающее в себя кроме графического знака также ряд мировоззренческих ценностей и различных ассоциаций. Бренд в отличие от логотипа не может создать рекламное агентство или дизайн-студия он может быть только спроектирован, например так: продукция компании должна восприниматься как экологически чистая и полезная для здоровья, она качественно отличается от фаст-фуд, но при этом легко готовится. Это постулаты, которые в дальнейшем будут воплощаться (или не воплощаться) в жизнь самой компанией. При этом важно, чтобы продукция такой компании действительно была экологически чистой и полезной для здоровья. В противном случае спроектированный бренд так никогда и не начнет своего полноценного существования на рынке.

Итак, к бренду, в отличие от логотипа, требуется всесторонней подход. Кроме того, бренд должен интегрирован в деятельность компании. Использоваться во всей деловой документации, бизнес-сувенирах, интерьерах, требованиям бренд-бука должны следовать менеджеры при общении с клиентом. Чем сильнее бренд будет интегрирован в деятельность компании, тем эффективнее будут усилия по его продвижению на рынке.
Вообще, при разработке дизайна логотипа и фирменного стиля надо понимать, что, в конечном счете, не фирменный стиль делает компанию популярной, а компания делает известным свой фирменный стиль. Поэтому какой бы классный логотип не придумал дизайнер, если под этой торговой маркой будут продаваться некачественная продукция или услуги, то никакие графические решения и ходы не заставят потребителя иметь хорошие ассоциации относительно данного товарного знака.

Создание сайтов с использованием flash-технологий (часть 1)

Flash – относительно молодая технология, активно применяемая сегодня при создании сайтов. От обычного сайта flash-сайт отличается возможностью более широкого использования анимационных эффектов и даже видео. Flash – это мультимедийная технология, которая позволяет создавать сайты другого уровня, по сравнению с обычным HTML. Использование flash позволяет создавать сайты, которые отличаются высокой степенью интерактивности, динамичностью, легкостью визуального восприятия и запоминаются на порядок лучше других сайтов. Кроме того, при создании сайтов на flash с визуальным рядом может быть увязано и звуковое сопровождение, что делает восприятие сайта еще более насыщенным. Однако такая технология в руках дикаря может привести к абсолютно обратному эффекту.

Подводные камни flash-технологии

Создание сайта всегда начинается с выяснения требований и пожеланий заказчика, а также постановки целей и задач, которые должен решать сайт. И очень часто возникает такая ситуация, когда заказчик, выдвигая одним из требований создание сайта с использованием flash, никак не соотносит его с другими задачами, которые должен решать сайт.

Flash-технология отлично подходит для создания промо-сайтов под различные акции или мероприятия, но является злом при разработке информационных или корпоративных порталов. Это связано с некоторыми недостатками flash-технологии, а именно:

• На сегодняшний день инструменты для просмотра flash не интегрированы в браузер пользователя. Для просмотра сайта, созданного на flash, пользователю может понадобиться скачать специальный плагин (если этот плагин не был установлен у него ранее). Кто-то из пользователей может не захотеть или не смочь это сделать.


• Создание сайта на flash ведет к проблемам с поисковым продвижением сайта. Это связано с тем, что Flash плохо индексируется поисковыми системами. Многие поисковые системы не индексируют flash вообще, другие просто не учитывают его при ранжировании сайтов. Для этой проблемы есть одно хорошее решение – сайт не полностью на flash, а лишь с использованием элементов flash-анимации (шапки, фоны, иллюстративный материал). В частности не стоит делать и анимированное меню на flash, ведь в этом случае поисковые системы не смогут переходить по страницам вашего сайта. Создание такого сайта в Минске обойдется Вам не на много дороже, чем создание простого корпоративного сайта.


• Flash-сайты, особенно созданные с использованием видео, весят, как правило, больше, чем обычные сайты, что может отпугнуть ваших посетителей из-за скорости загрузки или количества трафика, который потребуется для скачивания сайта.


• Стандартные элементы интерфейса браузера (кнопки вперед и назад) не работают для сайтов, сделанных полностью на flash, что может затруднять навигацию по сайту, особенно если сам интерфейс созданного сайта плохо продуман.


• У пользователя отсутвует возможность изменять размер шрифта на сайте, созданном полностью на flash.


• Для пользователей будет проблематичным сохранение и распечатка информации с сайта, созданного с использованием flash. Такие сайты не корректно работают в оффлайне, их нельзя сохранить и посмотреть при отсутствии подключения к интернету.


• Кроме того, flash сайты, как правило, создаются раз и на всегда. Сам владелец вряд ли сможет обновлять информацию на подобном сайте в полном объеме, в отличие от обычные сайтов, создание которых производится, как правило, с использованием CMS-систем.

Таким образом, создание сайта на flash может принести довольно много проблем владельцу сайта, однако это еще не повод отказываться от flash совсем. Его следует избегать при создании сайтов, на которых пользователей интересует прежде всего конкретная информация, но вполне можно использовать при создании промо-сайтов, основная задача которых – произвести на посетителя впечатление и надолго запечатлеться в памяти.

Просто следует понимать, что создание сайта на flash требует от разработчика на много больше усилий и более ответственного подхода к разработке, нежели создание обычного html-сайта.

"Креатив" и "норматив " в дизайне

Свобода "проектного духа" - это единство художественно-проектной и ремесленной деятельности в социально и культурно оправданной, рационально-функциональной форме, где проектная деятельность, а, следовательно, и дизайн выступают как процесс нового формо- и смыслотворчества, а ремесло - лишь как условие поиска технологических и социальных приемов деятельности, условие реализации "нового продукта" в конкретных материалах. Само собой разумеется, что эти определения относятся к ремеслу (прикладному искусству) и дизайну (художественно-проектному производству) лишь в границах их дифференцированных сфер деятельности, лишь в контексте их совокупного участия в формировании сегодняшнего культурного пространства и категорий постиндустриальной цивилизации. Безусловно, при таком разделении очерчиваются только основные границы определяемой проблемы. В условиях "постиндустриального" мира с его законами СМИ, агрессивного маркетинга и ежедневной "рекламной войны" Ремесло и Проект представляют собой единственную продуктивную "сладкую парочку" и противостоят репродуктивной деятельности.

В структуре проектно-художественного творчества как основы возникнов­ния и развития "дизайн-изобретения" образ-проект и вещь-материал играют определяющую, решающую роль, подтверждая известную закономерность о базовом единстве творческого, креативного и нетворческого, нормативного процесса вообще. Причем эта закономерность проявляется во всех случаях, когда объектом деятельности являются природа, общество, техника. Ведь дизайнер, использующий в своей деятельности "креативный полет" с "нормативным аэродромом", занят созданием того, что не существует в прошлом, того, что является результатом исключительно его преобразующей деятельности. Этим он и отличается и от ремесленника, который лишь воспроизводит известное (пусть и с безупречной стилистической точностью), и от художника, который руководствуется в своей работе только судорогами голодного желудка и горячего сердца цивилизации, В этом качестве понятие "креатив" служит выражением проектной природы дизайна, его "родимым пятном", позволяющим не потеряться как в мире "золотых тельцов", так и в тривиальной искренности "оголенных нервов эгоистов всех мастей.

При анализе соотношения "известное-новое" в креативе мы обязаны говорить о новом, ранее вообще не существовавшем как об изначальном продукте сознания дизайнера, который опирается на знания, умения и навыки, необходимые для изготовления и воспроизводства этого нового. В такой схеме дизайнер всегда подвержен воздействию как внутреннщ так и внешних общественно-индустриальных движущих сил и импульсов. Внутренние импульсы часто противоречивы. Дизайнер опирается то на просветленную творчеством душу культуры, то на скептический рассудок «постиндустриального Одиссея». Поэтому рано или поздно он оказывается перед лицом осознания новых философских проблем в себе и рациональных потребностей общества вне себя. И проблемы, и потребности настоятельно требуют не просто новых, а именно импровизационно-оригинальных, пороговых, эвристических решений.

Деятельный дизайнер всегда выступает как носитель внутреннего креатива как источника развития - развития и индивидуального сознания, и общественного производства. Своеобразие креативной дизайн-деятельности и графического дизайна, отличие от проектно-конструкторской и изобразительно-художественной, состоит в том, что в ее структуре преобразующая деятельность - это прежде всего форма самодеятельности дизайнера, его умения, его настроенности на рождение новых идей в режиме латерального (фонового) мышления. Поэтому в креативном подходе степень активности дизайнера зависит прежде всего от его "воли к власти", личных генерирующих качеств и внутренней готовности к изобретательскому шагу, а не только от внешних условий, ведь криэйтор видит смысл индивидуальной жизни в своей творческой деятельности, живет ею, в ней ищет ответ на самый главный вопрос "Зачем бог в шесть дней сделал то, что в шесть часов может быть уничтожено техногенной катастрофой?"

"Креатив" всегда предполагает пространственно-временную "делокализацию", он прорывает границы существующего, данного мира за счет творческого их преобразования, стирания и переноса. Он выворачивает сущее наизнанку, и эта изнанка оказывается лицом уже не "другого", а "некоего", то есть самого дизайнера. Штампы и стереотипы творчества становятся базой "норматива", а изобретательская интуиция освещает новые горизонты преобразований Абсолютного духа.